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作者：网页游戏公益服 来源：http://www.banruo.net 时间：2019-12-11 23:58
时代周报记者：王州婷
历经半年的“刮骨疗伤”，百度似乎有了回升的迹象。
8月20日凌晨，百度公布的2019年Q2季度的财报显示，百度Q2季度总营收为263.26亿元，同比去年同期增长1%，不包括剥离资产的影响同比增长6%。由于高于市场相对悲观的预期，百度盘后股价上涨逾8%，达到每股113美元，总市值为365亿元，位列阿里、腾讯、美团和京东之后。
4个月前，百度2019年Q1季度的业绩公布，这份录得百度连续14个季度以来首次亏损的财报后，百度老将向海龙去职，百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组，此前轮岗百度搜索公司用户产品负责人的沈抖接管，这一系列大刀阔斧的举措被视为百度在内忧外患下激进变革。
在过去两年里，百度的业绩徘徊不前、在资本市场承压，当曾经稳固的BAT三大互联网巨头之一的地位屡屡被质疑，李彦宏痛定思痛，早于去年底在公司自上而下推动一系列颠覆性变革，涉及组织架构、人事变动和业务盘整等。
如今看来，对标上一季度令外界担忧的财报数据，百度Q2季度的业绩有所回升，营收环比增长9%，其中核心营收环比增长12%。
“从今天的这份财报看，一些好的迹象正在呈现，公司业绩企稳回升。”8月20日，百度董事长兼首席执行官李彦宏在该季度财报内部信中表示，这段时间面对严峻的外部挑战以及疲软的宏观环境，百度变革带来了阶段性阵痛，更将带来积极而深远的影响，让百度走得更稳、更远。
然而，不可否认的是，随着移动互联网下半场竞争从增量市场走向存量市场，包括百度、腾讯和字节跳动等平台对优质内容和流量的抢夺，正掀起了内容行业新一轮的竞合——百度加速进入信息流航道，务实移动基础，与此同时，如今估值750亿美元的字节跳动进入百度的搜索腹地。
就在8月15日，网易一度以335亿美元的市值超越332亿美元市值的百度，尽管目前百度由于股价大涨市值再度赶超网易，但近年来百度已经完全丢失了中国互联网第三把交椅，而在激烈的内容和流量新秩序的对决中，百度将如何应对？
业绩整体面改善有限
相比2019年Q1的财报数据，百度Q2的业绩所有转好，以净利润看来，百度Q2季度净利润为24.12亿元，虽然同比去年64.02亿元大幅下滑62%，但环比上季度净亏损3.27亿元的数值，已经实现了转亏为盈。
然而，具体来看，百度Q2季度，百度核心业务(搜索服务及交易服务组合)为195.4亿元，同比下滑2%，不包括剥离资产影响同一增长3%；网络营销营收为192亿元，同比去年下滑9%，但环比增长9%；其他营收为71亿元，同比增长44%，环比增长9.2%。
时代周报记者查阅百度二季度财报获悉，其他营收增长主要得益于爱奇艺会员、与计算和智能设备强劲的增长，其中爱奇艺营收达到71亿元，同比增长15%，爱奇艺会员服务同比增长38%，在线广告营收同比下滑16%。
这意味着，百度Q2季度营收的回升很大程度上来自于爱奇艺业务的增长，对比百度2018年Q1-2019年Q2季度网络营销板块的同比增幅，百度单季网络营销营收同比增幅自2018年Q2季度25%的高点一直呈现下降趋势，此后四个季度数值分别为18%、10%和3%及-9%。
网络营销营收一直作为百度的增长引擎，同比增幅的下降也说明了，百度在广告业务增长方面仍然没有基本面的改善。与此同时，不同于阿里、京东日前在财报中显示的“依靠挤压成本获得利润”，在以“投入换增长”的战略下，百度各项成本支出呈现增长趋势。
百度Q2季度财报披露显示，该季度百度内容成本为58亿元，同比增长12%，增长的原因主要由于爱奇艺内容成本增加；流量获取成本则为34亿元，同比去年同期增长27%，主要由于较高的流量获取成本以及向离线数字化屏幕和其他领域扩展。
此外，带宽成本同比增长32%，研发支出同比增长17%，其他营收成本同比增长89%，达到48亿元、销售总务及行政支出为52亿元，同比增长16%，主要由于渠道和推广营销活动增加，以及员工相关支出增加。
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